Uber, ezCater’ı 2,3 milyar dolara satın alıyor

Uber, ABD merkezli kurumsal yemek ve catering platformu ezCater’ı 2,3 milyar dolar karşılığında satın almak üzere anlaşmaya vardı. Tamamı nakit olarak planlanan işlem, Uber’in tek kişilik yemek teslimatının ötesine geçerek toplantı, etkinlik ve düzenli ofis yemekleri pazarındaki payını büyütmesini amaçlıyor. Anlaşmanın düzenleyici onaylar ve olağan kapanış koşullarının ardından önümüzdeki aylarda tamamlanması bekleniyor.

2007’de kurulan ezCater, işletmelerin catering şirketleri ve restoranlardan toplu yemek siparişi vermesini sağlayan bir pazar yeri işletiyor. Platform son 12 ayda 2,5 milyar doların üzerinde brüt rezervasyon oluşturdu. Buna göre Uber’in ödeyeceği 2,3 milyar dolarlık satın alma bedeli, ezCater’ın yıllık brüt rezervasyon hacminin yaklaşık yüzde 92’sine karşılık geliyor. Brüt rezervasyonun şirket geliri olmadığı, platform üzerinden geçen toplam sipariş değerini gösterdiği için bu oran doğrudan bir satış çarpanı olarak okunmamalı.

400 doların üzerindeki siparişler marj hesabını değiştiriyor

ezCater’daki ortalama sipariş tutarı 400 doların üzerinde. Bu sepet büyüklüğü, bireysel yemek teslimatına kıyasla tek teslimatta daha fazla ürün ve gelir üretilmesini sağlıyor. Kurumsal siparişlerin önceden planlanması da restoranların kapasiteyi düzenlemesini ve teslimat rotalarının daha verimli kurulmasını kolaylaştırabilir. Uber, işlemin kâr marjlarını desteklemesini beklediğini açıkladı.

Satın alma tamamlandığında ezCater’ın catering talebi, Uber Eats’in geniş restoran ağı ve Uber for Business’ın kurumsal müşteri tabanıyla bir araya getirilecek. Böylece bir şirketin toplantı yemeği için verdiği sipariş, Uber’in mevcut restoran ve teslimat altyapısı üzerinden daha geniş bir tedarik havuzuna yönlendirilebilecek. Restoranlar açısından ise yüksek tutarlı grup siparişlerine ulaşmak için yeni bir dağıtım kanalı oluşacak.

Uber teslimat işini büyük siparişlerle büyütüyor

Uber’in teslimat birimi, 30 Haziran’da sona eren son çeyrekte daha fazla sipariş ve aktif kullanıcı sayesinde brüt rezervasyonlarını yüzde 25 artırdı. Yönetim, büyüme alanlarından biri olarak büyük grup siparişleri ile mağazadan teslim modellerini öne çıkarıyor. ezCater anlaşması bu stratejiyi hazır bir kurumsal müşteri ve restoran ağıyla hızlandırma imkânı sunuyor.

2,3 milyar dolarlık işlem, Uber’in küresel teslimat pazarında yürüttüğü daha geniş satın alma programının bir parçası. Şirket temmuz ayında Delivery Hero için 14,8 milyar dolarlık satın alma teklifi açıklamıştı. İki işlemin toplam büyüklüğü 17,1 milyar dolara ulaşıyor; ancak her iki anlaşmanın da farklı düzenleyici süreçleri ve kapanış koşulları bulunuyor.

ezCater anlaşmasında izlenecek temel başlık, Uber’in yüksek sepet tutarını mevcut teslimat ağıyla birleştirirken kurumsal müşterilerin hizmet kalitesi ve zamanlama beklentilerini koruyabilmesi olacak. Satın alma bedelinin karşılığını vermesi için brüt rezervasyon hacminin yalnızca büyümesi değil, Uber Eats ve Uber for Business üzerinden daha yüksek katkı marjına dönüşmesi gerekecek.