Google, Avrupa Birliği’nin rekabet incelemesine konu olan “site itibarı kötüye kullanımı” politikasını Avrupa Ekonomik Alanı’nda değiştirdi. Şirket, yayıncı sitelerine ticari ortaklardan gelen içerikler nedeniyle uygulanan manuel sıralama düşürmelerinin 30 Ağustos’tan itibaren AB’nin 27 üyesi ile İzlanda, Norveç ve Lihtenştayn’daki kullanıcılara yansıtılmayacağını açıkladı.
Düzenleme, haber kuruluşları ve diğer yayıncıların üçüncü taraflarla hazırladığı sayfaların Google arama sonuçlarındaki konumunu doğrudan ilgilendiriyor. Avrupa Komisyonu, politikanın meşru ticari iş birliklerini de geriye ittiği yönündeki şikâyetler üzerine Dijital Piyasalar Yasası kapsamında soruşturma başlatmıştı. Olası bir ihlal kararı, Google’a küresel yıllık cirosunun yüzde 10’una kadar para cezası getirebilir.
İçindekiler
“Parazit SEO” ile ticari yayın anlaşmaları ayrışmadı
Google’ın politikası, yüksek sıralama gücüne sahip bir internet sitesinde üçüncü taraf sayfaları yayımlayarak arama sonuçlarını yönlendirme girişimlerini hedefliyor. Sektörde “parazit SEO” olarak adlandırılan uygulamada, içeriğin barındığı sitenin itibarı alakasız veya düşük kaliteli sayfaların görünürlüğünü yükseltmek için kullanılabiliyor.
Yayıncıların itirazı, aynı kuralın editoryal denetimden geçen ticari ortak içeriklerini de etkileyebilmesiydi. Avrupa Komisyonu’nun takibine göre Google’ın spam politikası, ticari ortakların içeriğini barındıran haber ve yayın sitelerini arama sonuçlarında aşağıya taşıdı. Tartışmanın merkezinde spamle mücadele hedefinden ziyade, Google’ın zararlı kullanım ile meşru iş modelini ayırırken nasıl ölçüt kullandığı bulunuyor.
Şirketin açıkladığı değişiklik yalnız manuel işlemleri kapsıyor. Google çalışanları tarafından belirli sitelere uygulanan sıralama düşürmeleri Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki kullanıcılar için devre dışı kalacak. Algoritmik sistemlerin aynı içerikleri nasıl değerlendireceği ve politika metnindeki diğer yaptırımların kapsamı konusunda yeni bir ayrıntı paylaşılmadı.
Bir manuel işlem, Google’ın bir site veya sayfa için doğrudan verdiği yaptırım kararıdır ve site yöneticisine Arama Konsolu üzerinden bildirilebilir. Algoritmik sıralama ise arama sistemlerinin sayfaları otomatik olarak değerlendirmesiyle oluşur. Avrupa’daki değişiklik bu iki mekanizmadan ilkini sınırladığı için, yayıncıların görünürlüğü üzerinde olumlu etki yaratabilir fakat sonuçlarda belirli bir sırayı garanti etmez.
Değişiklik Avrupa dışına uygulanmayacak
Google, politikanın Avrupa Ekonomik Alanı dışındaki pazarlarda değişmeyeceğini bildirdi. Aynı yayıncı sayfası, kullanıcının bulunduğu bölgeye göre farklı arama görünürlüğüyle karşılaşabilir. Bu ayrım uluslararası yayıncılar için trafik ölçümünü ve ticari içerik fiyatlamasını daha karmaşık hâle getirebilir.
Arama trafiği birçok dijital yayın kuruluşunun abonelik, reklam ve satış ortaklığı gelirinde başlıca dağıtım kanallarından biri. Manuel cezanın kaldırılması, ilgili sayfaların otomatik olarak eski sıralamasına döneceği anlamına gelmiyor. Arama algoritması; içerik kalitesi, kullanıcı yararı, bağlantı yapısı ve diğer sinyallere göre sayfaları değerlendirmeyi sürdürecek.
Politika değişikliği, yayıncıların ticari ortaklık sözleşmelerini de yeniden değerlendirmesine yol açabilir. Arama görünürlüğü üzerindeki manuel riskin azalması, ürün incelemeleri, kupon sayfaları ve satış ortaklığı içerikleri için yeni trafik beklentisi yaratabilir. Yayıncılar yine de sayfanın kendi editoryal amacıyla uyumunu, sorumluluk zincirini ve okura sağladığı faydayı açıklamak zorunda kalacak; aksi hâlde otomatik kalite sistemlerinden kaynaklanan sıralama kaybı sürebilir.
AB soruşturmasında nihai karar henüz çıkmadı
Avrupa Komisyonu, büyük dijital platformların kendi kurallarıyla pazardaki işletmeleri dezavantajlı hâle getirip getirmediğini Dijital Piyasalar Yasası çerçevesinde inceliyor. Google’ın politika değişikliği, düzenleyicinin kaygılarını gidermeyi ve olası yaptırımdan kaçınmayı amaçlıyor; Komisyon’un dosyayı kapattığına veya şirketi ihlalden akladığına ilişkin bir karar açıklanmadı.
30 Ağustos’taki uygulama başlangıcının ardından yayıncılar, manuel işlem bildirimlerinin kaldırılıp kaldırılmadığını ve Avrupa kaynaklı arama trafiğinde değişim olup olmadığını ölçebilecek. Komisyonun soruşturmanın devamına ilişkin vereceği karar, düzenlemenin para cezası olmadan kapanıp kapanmayacağını belirleyecek.
Yorumlar
Görüşünüzü paylaşabilirsiniz. Yorumlar onaylandıktan sonra yayınlanır.